Smarketing, l’ex direttore del marketing del Doria racconta i cinque mesi col Viperetta

Cosa significa lavorare nella Sampdoria per 5 mesi a stretto contatto con Massimo Ferrero? Ce lo spiega l’oramai ex direttore del marketing del Doria, Giuseppe Albeggiani, arrivato nel mese di luglio, durante il ritiro di Pinzolo, per poi abbandonare la sua poltrona pochi mesi dopo, esattamente cinque, a fine novembre. Ora l’area marketing è senza un direttore, ma resta comunque nelle mani di chi la gestiva prima insieme con Albeggiani, dopo il mancato rinnovo contrattuale a Paolo Carito e alla sua scuderia.

Albeggiani ha voluto, però, raccontare i suoi cinque mesi in un libro: Smarketing, come 5 mesi col Viperetta rischiano di far venire meno la fede nelle 5P del marketing strategico. Venduto su Amazon, in formato Kindle, sono 44 pagine di analisi di come il marketing nel calcio si sia attualmente sviluppato (o non sviluppato) parlando appunto di smarketing, il non vendere. Partendo chiaramente dall’esperienza alla Sampdoria, interrottasi anzitempo.